网络转载；iPad都卖不动了 解析平板产业背后事

李小军

平板市场趋于饱和 iPad都卖不动了

　　看看2014年平板电脑市场出货量报表，数字告诉我们就连领头羊苹果 iPad都卖不动了。而全球平板市场占有率近30%的iPad出货量明显下降，平板市场增长速度逐渐放缓。iPad在2015财年第一季度的销量为 2140万台，与去年同期的2600万台相比下滑18%。虽然没有到惨不忍睹的地步，但市场发展方向趋向饱和。

　　也有好消息，2015年苹果预计推出一款12.2或者12.9英寸屏幕的“iPad Pro”，猜测会配有键盘和触控笔。如此描述，更像是一台苹果版本的Surface Pro平板电脑。暂且不论谁模仿谁，但iPad形态上的保守思路的确到了改变的时候了。

iPad出现负增长的主要原因是大屏手机的侵蚀，虽然iPhone 6和iPhone 6 Plus漂亮的销量数据给苹果CEO库克递交了一份满意的答 卷，但他可能并不那么舒心，上半年如何抑制iPad销量下滑，才应该是最当紧的事情。根据凯基证券之前的预测，2015年iPad第一季度销量只有 1010万台，而第二季度可能只有780万台。如果没有新品刺激换新的话，iPad整体销量甚至会更为不乐观。

iPad出货量出现负增长那么究竟是什么原因让苹果iPad逐渐失去市场吸引力呢？大致有四个方面的因素制约了iPad持续增长势头，下面我们就一同来分析一下。

　　原因1：iPhone和iPad“手足相残”

　　没错，导致iPad销量大幅下滑的首要原因要归结于iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手机的出现。但其实说到大屏手机，三星和国内很多 手机厂商施行蓝海策略，理论上早就会影响到iPad的销量。但事实上iPad那时候销量并未受到冲击。用户公认Android系统体验不及iOS，加上应 用程序的丰富程度和粘性，iPad依然无法被大屏Android手机取代，即便当时拥有大屏Android手机的用户，还是会愿意再添置一款iPad。

大屏iPhone和iPad形成同类竞争局面　　而苹果自家iPhone 6和iPhone 6 Plus大尺寸手机带来的影响力显然更为直接，iPhone手机用户基数相当庞大，有意选择大屏 iPhone的置换型用户和新用户，很容易就会找到两种搭载iOS产品的甜蜜点。手机是刚需，兼得选择法则自然就会抛弃iPad。苹果为抢占手机市场，争 取更多Android大屏手机阵营的用户转移率，推大屏手机的做法无可厚非，同样他们也意识到大屏手机会对iPad市场形成蚕食局面。

iPad mini和iPhone 6 Plus屏幕优势已不再明显iPad屏幕大以及性能高的优势已经不那么明显了在中国等新兴市场，iPad的首次购买者用户占比70%左右。购买iPad前，大家就是冲着屏幕大和性能强劲，但iPhone 6 Plus尺寸已经追 到5.5英寸，进一步拉近了iPad mini 7.9英寸的规格。而iPhone 6 Plus处理器也提升到A8芯片，iPad差异化的优势就不那么 明显了。

iPad上优秀iOS应用在6 Plus上展现也有不错的效果，更重要的是手机可以随时随地使用。尽管电池续航和视觉体验上依然和iPad有差距，但便携性和使用频率的权重显然高过iPad。

　　原因2：非刚性需求iPad迭代缓慢

　　毫无疑问，手机是刚性需求。iPhone 6 Plus具备iPad没有的通话功能，因此刚需的属性就展现了出来，手机是大家不离身的通讯工具，相当于 人体的一个媒体器官。而iPad既不能单手握持，也不能放在屁兜里，因此只能静静的躺在枕头下面。甚至拥有大屏手机的用户，偶尔拿出来iPad用一用，大 部分时间闲置，以至于年轻用户直接将iPad送给了长辈使用。这足以表明，iPad吸引力下滑在所难免。

iPad年轻人使用率低 却成了馈赠老年人不错的礼物　　iPad本身不是刚需，也不是快速消费品，因此迭代节奏不会太快。用户长时间使用一台iPad不换新机，也导致ipad销售量减少是必然的，这个现象和 笔记本遇到市场增长瓶颈的情况很类似。苹果CEO库克也表示过，“iPad市场变化遇到了一个减速带而已，我发现各行各业都是这样。”

iPhone使用频率远超于iPad 受损可能性更高iOS 8依然没有放弃iPad 2　　由于iPad使用频率有限，大都在相对固定的环境中使用，不像iPhone经常持握在手中移动使用，因此受损的可能性也在降低，返修率自然不高，更换需 求不是很旺。而手机是刚需使用率高，淘汰率也高，尤其是在激烈竞争的硬件性能带动下更为明显。iPad越来越沦为一个游戏玩具、小电视和阅读器，而现在随 着大屏手机的不断渗透，对于iPad的替代性太大。


　　此外，除了硬件不断更新外，软件方面苹果对待iPhone和iPad采用了不同策略，最新iOS 8依然支持iPad 2，而iPad 2发布时当时版 本是4.3，目前已经跨过了五个版本系统。如果苹果玩不地道的手段话，从软件更新方面想办法加快iPad更换周期其实很容易，但显然没有这么做，反而在每 一代新系统上都会对老设备流畅度方面进行优化，这一点还是很厚道的。

　　原因3：缺乏创新力 期待iPad Pro

　　苹果iPad欠缺创新力，去年发布的iPad Air 2变化并不明显，只是在原有产品的基础上更纤薄、性能更强劲，而iPad mini 3干脆换了外观颜色糊弄事，让果粉期望值大打折扣。iPad如果想找到创新点也并不是一件容易的事情。

从产品形态上看iPad并无明显变化　　近期市场传闻，苹果将推出大屏12英寸的iPad Pro，但迟迟没有产品细节曝光详情。不过种种猜测和配件信息的曝光，多多少少透出了创新之意。围绕 iPad一张屏幕要做出花样很困难，苹果考量相对比较保守和迟缓。对比Android平板阵营，比如组合键盘、可拆卸等等产品都在不断尝试。微软也正在打 通Windows全平台策略，尤其Windows10的免费策略或将也会抢夺一部分iPad用户。相反，iPad的变化却不明显，由于不适合工作场景，一 直被视为玩具，而不是工具。

苹果可能会为iPad Pro配备一支触控笔据说现任苹果员工全新iPad键盘保护套正处于原型测试阶段　　今年，如果苹果推出全新iPad Pro，很有可能从娱乐设备向生产力设备转型。随着企业应用数量增多，将售出更多用于企业的iPad，这是苹果和IBM合作的关键。库克也在财报会议上表示，“真正的机会就是将移动性带到企业中，改变人们的工作方式。”

IBM还将向其企业 用户定向销售苹果的产品　　库克还提到虽然财富500强企业都在使用苹果产品，但是他们仅在小部分人中部署这些设备。不过很多企业都在旗下员工中部署了Windows 8.1平 板。相比iPad，企业用户更为倾向Windows 8.1，原因是企业用户需要提供有效的生产力，而Windows 8.1效率更高，多窗口化的模式切 换更为方便。

　　原因4：产品差异变小 安卓阵营施压

　　有消息称，下一步苹果会推出两款新型产品：一是大屏幕iPad，另一是小尺寸MacBook Air。而且，它们的屏幕尺寸似乎都为12.9英寸。那么，苹果如何让它们在市场中不出现互搏现象呢？

　　苹果产品线拉长，规格尺寸就更为接近，这必然会导致产品之间出现功能交集和使用方式的重合。再加上苹果逐步将系统功能打通，这也让Mac OS X的iOS系统之间变得越来越模糊，用户很难直接清晰的找到产品优势特性。是选择触控还是非触控？似乎成了一件难题。



如果今年推出iPad Pro 可能会影响到MacBook Air的市场份额


　　触控帮助iPad在操控性、娱乐性和移动性有着不错的表现，但商务办公能力一直是短板。事实上，如果像之前猜测的那样，iPad Pro提供有手感出色 键盘和融合度更高的触控笔设备，一定会抓住用户的兴趣点，尤其是办公用户。但办公属性又会影响到MacBook Air的市场机会，对于苹果而言，是刺激 iPad用户，还是保留增长势头不错MacBook Air，这显然是个难以割舍的选择。

联想平板电脑出货量第四季度的同比增长9.1%　　另外，Android阵营中值得关注的是联想，出货量第四季度的同比增长9.1%。联想的成功来自于创新。如果不是创新，很难解释为什么联想一枝独秀的 市场状况。联想平板电脑的产品线中的YOGA系列，就是一款脑洞大开的的产品。从销量上来看也可以说是联想平板的顶梁柱，YOGA上市首月销量即突破百万 台，截止目前， 目前高端的YOGA系列产品已经占到出货量20%，销售额的超30%，对于联想的成功来说，YOGA创新功不可没。

　　以YOGA为代表的旗舰Android平板，加上一大波以价格为主打的低端Android平板，都对iPad全球出货量有着不小的影响。

　　写到最后：

　　iPad产品走过了五个年头，经历了井喷式的增长后脚步逐渐慢了下来。平板电脑市场在iPad的影响下，已经发展的非常成熟，全球平板电脑出货量也达到 了高点。巨头厂商重推的明星平板之间竞争愈发激烈，从同质化开始转向差异化，娱乐已不再是平板电脑的唯一标签，平板电脑定位更为广泛，开始向移动办公、商 用领域以及一些行业市场渗透。今年平板电脑发展不应该以单纯的升级硬件配置和拼价格方式争夺市场，而更多的应该思考产品的差异化发展和生态系统的融合。

莫冬

有些东西该退出的就该退出，不退出就被迫退出，主动还能做战略撤退，不主动就溃败。如果平板没有无处不在的移动数据连接端口迟早被手机淘汰的东西。

周霞1

是的，产品刚性需求在下降，大屏的iPhone已经具有了ipad的功能甚至还有ipad没有的功能，iPad需要创新，苹果耶需要改变产品策略，其实个人还是喜欢苹果6以前的产品，苹果品牌效应就在那里，不管你是大屏还是继续坚持使用4寸屏，手机销量都会很好，苹果应该坚持初衷，生产最竞争力、最具握持感的iPhone。